Persepsi dan Niat Beli Kendaraan Listrik: Peran Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi Pada Mahasiswa di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh persepsi (monetary benefit, environment, symbol, risk, fee) terhadap niat beli kendaraan listrik pada mahasiswa di Yogyakarta, serta peran religiusitas sebagai variabel moderasi. Berlandaskan Theory of Planned Behavior (TPB) dan Valence Framework, studi kuantitatif ini menggunakan data dari 200 responden. Hasil analisis SEM-PLS menunjukkan bahwa perceived monetary benefit (PMB) (β=0,236, p=0,001), perceived symbol (PS) (β=0,344, p=0,000), perceived fee (PF) (β=0,230, p=0,011), dan religiusitas (RLG) (β=0,287, p=0,008) berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli (PI). Menariknya, perceived fee menunjukkan hubungan positif yang berlawanan dengan teori konvensional. Perceived environment (PE) dan perceived risk (PR) tidak signifikan. Lebih lanjut, religiusitas memoderasi dan memperkuat hubungan antara perceived symbol dan niat beli (RLG×PS → PI, β=0,218, p=0,010), mengindikasikan bagi mahasiswa yang religius, nilai simbolis kendaraan listrik yang selaras dengan identitas keagamaan sangat mendorong niat beli. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis dengan mengintegrasikan religiusitas ke dalam model pemodelan adopsi teknologi, serta menggarisbawahi pentingnya citra simbolis