Pengaruh Kampanye Digital Akun Instagram @infoastronomy terhadap Kesadaran Publik Tentang Astronomi dan Peningkatan Pengetahuan Astronomi

Abstract

Rendahnya literasi sains di Indonesia, ditunjukkan oleh penurunan skor PISA 2022, berdampak pada memudarnya pemahaman masyarakat terhadap ilmu astronomi yang kini sering dianggap eksklusif dan rumit. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye digital yang dilakukan oleh akun Instagram @infoastronomy dalam meningkatkan kesadaran publik dan pengetahuan masyarakat di bidang astronomi. Penggunaan media sosial dipandang sebagai strategi baru yang adaptif untuk menjembatani kesenjangan antara dunia akademik dan masyarakat awam. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi dan korelasi untuk menguji pengaruh variabel Kampanye Digital (X) terhadap Kesadaran Publik (Y1) dan Peningkatan Pengetahuan (Y2). Landasan teoretis yang digunakan meliputi teori Brand Awareness and Loyalty untuk mengukur kesadaran, serta Elaboration Likelihood Model (ELM) untuk mengukur peningkatan pengetahuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kampanye Digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Publik dengan nilai signifikansi 0,001 dan kontribusi sebesar 58,8%. Secara korelasi, hubungan keduanya tergolong kuat (0,767), di mana konsistensi visual berhasil membangun tahap recognition, recall, familiarity dan interest audiens. Selain itu, Kampanye Digital juga berpengaruh signifikan terhadap Peningkatan Pengetahuan dengan nilai korelasi 0,756. Setiap peningkatan satu satuan aktivitas kampanye digital terbukti meningkatkan pengetahuan audiens sebesar 0,652. Temuan ini menegaskan bahwa strategi storytelling dan konten visual yang interaktif di media sosial efektif dalam memicu keterlibatan kognitif dan pemahaman pesan secara utuh.