Analisis Produksi Iklan Layanan Masyarakat Oleh LPP RRI Ranai

Abstract

Iklan Layanan Masyarakat (ILM) merupakan salah satu produk siaran LPP RRI yang berfungsi sebagai media penyampaian pesan publik kepada masyarakat. Dalam konteks penyiaran radio, proses produksi ILM menjadi aspek penting yang menentukan kualitas dan konsistensi pesan yang disampaikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tahapan produksi ILM yang dilakukan oleh LPP RRI Ranai, Kabupaten Natuna. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi terbatas, dan dokumentasi arsip produksi. Teknik analisis data dilakukan melalui tahapan kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahapan produksi ILM di LPP RRI Ranai meliputi perencanaan pesan dengan mempertimbangkan bahasa dan budaya lokal, pelaksanaan produksi melalui pemanfaatan elemen audio seperti efek suara dan musik latar, serta penerapan Standar Operasional Prosedur (SOP) dalam pengaturan alur kerja produksi. Secara konseptual, tahapan produksi telah memiliki kerangka yang jelas, namun dalam praktiknya masih terdapat kendala pada aspek konsistensi penggunaan bahasa, pengelolaan elemen audio secara mandiri, serta keterbatasan sumber daya manusia yang memengaruhi optimalisasi penerapan SOP. Penelitian ini menyimpulkan bahwa proses produksi ILM di LPP RRI Ranai telah berjalan secara sistematis, tetapi masih memerlukan penguatan pada aspek teknis dan tata kelola produksi guna menjaga kualitas dan konsistensi hasil produksi.