Strategi Promosi Kontes Kambing Kaligesing Sebagai Media Branding Desa Wisata Pandanrejo

Abstract

Desa Wisata Pandanrejo, Kecamatan Kaligesing, Kabupaten Purworejo memiliki potensi unggulan berupa Kambing Kaligesing yang telah berkembang menjadi identitas lokal sekaligus daya tarik wisata. Salah satu upaya yang dilakukan untuk memperkenalkan potensi tersebut adalah melalui penyelenggaraan Kontes Kambing Kaligesing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi Kontes Kambing Kaligesing sebagai media branding Desa Wisata Pandanrejo serta mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan strategi promosi yang diterapkan. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pengelola desa wisata, panitia penyelenggara, peternak, peserta kontes, pelaku UMKM, dan pengunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi dilakukan melalui perpaduan media digital dan konvensional. Media digital yang digunakan meliputi TikTok, Instagram, Facebook, WhatsApp, YouTube, dan website, sedangkan media konvensional berupa pamflet, spanduk, merchandise, serta komunikasi langsung melalui jaringan komunitas peternak. Promosi diperkuat dengan penggunaan storytelling, dokumentasi visual, dan kolaborasi dengan media lokal serta konten kreator. Kontes Kambing Kaligesing tidak hanya berfungsi sebagai ajang perlombaan ternak, tetapi juga sebagai sarana komunikasi pariwisata dan branding yang berhasil membangun identitas Desa Wisata Pandanrejo sebagai desa wisata berbasis peternakan Kambing Kaligesing. Kekuatan strategi promosi terletak pada autentisitas budaya lokal, identitas khas kambing Kaligesing, keterlibatan masyarakat, dan kuatnya jaringan komunitas. Sementara itu, kelemahannya meliputi keterbatasan sumber daya manusia dalam pengelolaan promosi digital serta evaluasi promosi yang belum berbasis data secara optimal.