Analisa Ekonomi Politik Komunikasi pada Kegiatan Sponsorship Klub Sepak Bola Persipa Pati

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik ekonomi politik komunikasi dalam kegiatan sponsorship pada klub sepak bola Persipa Pati. Fenomena sponsorship dalam industri olahraga saat ini tidak lagi sekadar bentuk dukungan finansial, melainkan telah berkembang menjadi strategi komunikasi pemasaran yang kompleks yang melibatkan kepentingan ekonomi, politik, dan media. Tingginya popularitas sepak bola serta besarnya basis audiens menjadikan klub sebagai media strategis bagi perusahaan dalam membangun citra dan memperluas jangkauan pasar. Dalam konteks ini, Persipa Pati sebagai klub sepak bola lokal dengan jumlah sponsor yang cukup banyak dan basis suporter yang kuat menjadi objek yang relevan untuk dikaji lebih dalam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, yang bertujuan untuk menggambarkan secara mendalam fenomena yang terjadi. Data diperoleh melalui studi literatur, dokumentasi, dan analisis terhadap aktivitas komunikasi serta praktik sponsorship yang dilakukan oleh klub. Penelitian ini menggunakan teori Ekonomi Politik Komunikasi dari Vincent Mosco yang menekankan pada tiga konsep utama, yaitu komodifikasi, spasialisasi, dan strukturasi sebagai kerangka analisis utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik sponsorship pada Persipa Pati merupakan bentuk nyata dari proses komodifikasi, di mana klub tidak hanya menjual produk fisik, tetapi juga menjual audiens, konten, serta citra klub kepada sponsor. Komodifikasi audiens menjadi aspek paling dominan, di mana jumlah suporter dan keterlibatan publik menjadi nilai utama dalam menarik sponsor. Selain itu, spasialisasi terlihat dari pemanfaatan ruang fisik seperti stadion serta ruang digital melalui media sosial untuk memperluas jangkauan pasar tanpa batas geografis. Sementara itu, strukturasi tercermin dari adanya hubungan kekuasaan antara klub, sponsor, dan aktor politik yang memengaruhi keberlangsungan kerja sama sponsorship. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa sponsorship dalam klub sepak bola Persipa Pati merupakan bagian dari praktik ekonomi politik komunikasi yang terintegrasi dalam sistem kapitalisme modern, di mana klub, media, dan sponsor saling berinteraksi dalam menciptakan nilai ekonomi melalui pengelolaan audiens dan komunikasi.