Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Inovasi Produk terhadap Niat Pembelian pada Industri Fesyen dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh pemasaran media sosial dan inovasi produk terhadap niat pembelian dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada industri fesyen di Indonesia. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk fesyen di Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan convenience sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 374 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (PLS-SEM) dengan bantuan program SmartPLS 4.1.1.6. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Pemasaran media sosial, inovasi produk, dan citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Selain itu, citra merek terbukti mampu memediasi pengaruh pemasaran media sosial dan inovasi produk terhadap niat pembelian.