Strategi Kreatif Konten Kreator @langgeng_selawase dalam Produksi Video Promosi di TikTok

Abstract

Media sosial telah berkembang dan dimanfaatkan dalam pemasaran digital. Menurut Chakti (2019), pemasaran digital melalui media sosial adalah suatu bentuk pemanfaatan media yang berbasis internet, ini sangat memungkinkan bagi para pengguna dapat saling bertukar informasi, membangun hubungan sosial, hingga mempresentasikan dirinya kepada pengguna lain. Tak hanya itu saja, media sosial juga memberikan ruang bagi pengguna untuk melakukan interaksi secara real time. TikTok salah satu media sosial yang sangat populer di kalangan bisnis karena kemampuan untuk membuat konten yang dinamis dan interaktif dan memiliki banyak potensi viral, yang memungkinkannya menyasar audiens secara beragam dan meluas. Salah satu konten kreator yang sukses memanfaatkan TikTok secara maksimal dalam promosinya adalah Langgeng Wira Permana Aji, dengan akun TikToknya yang bernama @langgeng_selawase. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis strategi kreatif yang diterapkan oleh konten kreator @langgeng_selawase, dalam menghasilkan video promosi di TikTok. Peneliti menyoroti keseluruhan proses pengelolaan akun TikTok @langgeng_selawase, termasuk praktik teknis dan kreatif, baik berawal dari pra produksi, pelaksanaan produksi, hingga tahap pasca produksi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus instrumental. Narasumber dalam penelitian ini adalah Langgeng Wira Permana Aji, selaku pemilik akun TikTok @langgeng_selawase yang menjadi subjek penelitian oleh peneliti. Analisis data dilakukan melalui tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan strategi kreatif konten promosi @langgeng_selawase dimulai dari brainstorming ide, melakukan riset tren TikTok agar konten selalu relevan dengan minat audiens, menentukan segmentasi audiens yang jelas, mengembangkan ide menjadi storyline yang terstruktur, menciptakan konten yang relevan dengan audiens, serta menentukan frekuensi unggahan konten yang konsisten. Penerapan keenam strategi ini terbukti mendukung efektivitas konten dalam menarik perhatian serta membangun engagement audiens.