Strategi Komunikasi Politik dalam membangun Citra Positif Pramono Anung dan Rano Karno : Studi Terhadap Masa Kampanye Pilkada DKI 2024 Dan Masa Menjabat Awal Kepemimpinan di DKI

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi politik yang digunakan oleh pasangan Pramono Anung dan Rano Karno dalam membangun citra positif selama masa kampanye Pilkada DKI Jakarta 2024 dan awal masa kepemimpinan mereka. Sebagai kandidat underdog yang hanya didukung PDIP, mereka berhasil memenangkan kontestasi satu putaran dengan memanfaatkan media sosial seperti TikTok dan Instagram, kolaborasi dengan influencer seperti Pasmingbased, serta narasi autentik berbasis citra "Si Doel" untuk membangun koneksi emosional dengan pemilih muda. Pendekatan inklusif, transparan, dan "riang gembira" berhasil meminimalisasi polarisasi politik, meningkatkan elektabilitas, dan mempertahankan kepercayaan publik pasca-kemenangan melalui platform PR Jakarta dan interaksi dua arah. Metode penelitian kualitatif dengan studi kasus, wawancara mendalam, dan analisis tematik menunjukkan bahwa strategi ini efektif dalam mengatasi tantangan urban seperti kemacetan, banjir, dan polusi, serta berkontribusi pada literatur komunikasi politik di era digital. Temuan menegaskan pentingnya adaptasi digital dan personal branding dalam kampanye politik Indonesia.