| dc.description.abstract | Akun Youtube GadgetIn merupakan salah satu akun media sosial yang didirikan untuk
menyediakan video ulasan tentang produk-produk teknologi, terutama perangkat gadget seperti
smartphone, laptop, dan aksesoris teknologi lainnya. Keberadaan video ulasan tersebut dinilai
memiliki kontribusi dalam membentuk keputusan pembelian smartphone, terutama di kalangan
generasi Z yang akrab dengan media digital. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh antara video ulasan dan kualitas informasi pada akun
Youtube GadgetIn terhadap keputusan pembelian smartphone di kalangan Gen Z Kota Balikpapan
Penelitian ini termasuk dalam kategori kuantitatif eksplanasi dengan jumlah sampel
sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability
sampling dengan metode purposive sampling, dimana responden merupakan Gen Z pengguna
smartphone di Kota Balikpapan yang mengikuti akun Youtube GadgetIn. Analisis data dalam
penelitian ini mencakup uji validitas, reliabilitas, normalitas, korelasi, regresi linear berganda, serta
uji t dan F untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel yang diteliti.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara
video ulasan terhadap keputusan pembelian smartphone Gen Z di Balikpapan, dengan nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan koefisien determinasi sebesar 69%. selain itu, kualitas
informasi juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai
signifikansi yang sama (0,000 < 0,05) dan kontribusi sebesar 81,5% terhadap keputusan pembelian.
Secara bersama-sama, video ulasan dan kualitas informasi berpengaruh terhadap keputusan
pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 90%. Artinya, semakin baik ulasan video
dan kualitas informasi yang diberikan oleh akun YouTube GadgetIn, maka semakin besar pula
kecenderungan Gen Z untuk melakukan keputusan pembelian smartphone yang diulas. | en_US |
