| dc.description.abstract | Penelitian ini mengkaji strategi kreatif dalam iklan the New Pantene Miracles Hair
Supplement di YouTube, dengan fokus pada penggunaan elemen humor sebagai alat
komunikasi persuasif. Dalam lanskap industri perawatan rambut yang kompetitif, humor dinilai
mampu meningkatkan efektivitas iklan dalam menarik perhatian, membangun daya ingat
merek, serta menciptakan keterlibatan emosional dengan konsumen. Studi ini meneliti
penerapan pemilihan pemeran yang tidak konvensional (Keanu Angelo), pemecahan stereotip
iklan kecantikan, dan dialog spontan dan mudah dipahami untuk memaksimalkan setiap aspek
model AIDA menggunakan pendekatan kualitatif melalui observasi, dokumentasi, dan
wawancara mendalam dengan tim kreatif Dentsu Indonesia. Iklan tersebut menjadi viral di
media sosial dan meraih lebih dari 131 juta penayangan di YouTube. Dalam hal ini, humor
meningkatkan persepsi merek selain berdampak positif pada niat pembelian konsumen. Hasil
penelitian ini memiliki dampak teoritis dengan menempatkan model AIDA dalam konteks iklan
online berbasis humor dan memberikan informasi yang berguna bagi pemasar dalam
pengembangan desain kampanye digital yang resonan dan adaptif. | en_US |
