Analisis Implementasi Komunikasi Pemberdayaan pada Program Desa Prima dalam Meningkatkan Kesejahteraan Anggota di Desa Wedomartani

Abstract

Program Desa Prima (Perempuan Indonesia Maju Mandiri) yang diinisiasi oleh DP3AP2 Daerah Istimewa Yogyakarta merupakan upaya untuk meningkatkan partisipasi, produktivitas, dan kesejahteraan kaum perempuan. Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi Program Desa Prima Kartini di Desa Wedomartani dalam meningkatkan kesejahteraan anggota dan komunikasi pemberdayaan yang dijalankan, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat pelaksanaannya. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan paradigma post positivisme. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Program Desa Prima Kartini pada periode 2019 – 2024 memberikan dampak positif terhadap kesejahteraan ekonomi dan sosial anggota. Peningkatan pendapatan, penguatan modal sosial, tumbuhnya kepercayaan diri, serta meluasnya peran perempuan dalam pengambilan keputusan tidak hanya dipengaruhi oleh pelatihan dan bantuan material, tetapi didukung oleh komunikasi pemberdayaan yang berlangsung secara transaksional, interaktif, dan partisipatoris. Komunikasi pemberdayaan dijalankan melalui tahapan penyadaran, pengkapasitasan, dan pendayaan, yang memungkinkan anggota terlibat aktif dalam proses belajar, pengambilan keputusan, dan pengelolaan kegiatan kelompok. Faktor yang mendukung jalannya Desa Prima Kartini adalah dukungan aktif dari Pemerintah Kalurahan, adanya program rutin, struktur kepengurusan dan AD/ART yang jelas, kuatnya modal sosial, tersedianya ruang penyimpanan, dukungan masyarakat untuk program sampai akses dana yang memadai. Adapun faktor penghambatnya adalah ketidaksiapan dalam pemasaran digital, ketiadaan ruang pamer, dokumentasi kegiatan yang tidak diarsipkan secara terpadu, penurunan semangat anggota, pelatihan yang hanya fokus pada teknis produksi tanpa menekankan aspek manajerial sampai ketergantungan pada satu atau beberapa komoditas dengan topik pelatihan yang belum menyeluruh.