| dc.description.abstract | Perkembangan bisnis creative agency di Yogyakarta mengalami peningkatan yang
signifikan, seiring dengan semakin tingginya kesadaran pelaku usaha terhadap pentingnya
keberadaan merek di media sosial. Hal ini juga dipicu oleh persaingan yang semakin ketat,
sehingga inovasi layanan menjadi kunci untuk memberikan peluang pasar yang besar. Salah
satu layanan yang memiliki potensi besar untuk dikembangkan adalah branding identity, karena
dinilai mampu memperkuat citra merek, meningkatkan kredibilitas, serta memberikan nilai
tambah yang berkelanjutan bagi konsumen. Studio Dakssa sebagai praktek bisnis bertujuan
untuk menganalisis kinerja bisnis dan efektivitas strategi pemasaran berbasis content marketing
matrix dalam mendukung layanan branding identity dan penjualan yang berkelanjutan.
Perencanaan awal bisnis telah dirancang secara komprehensif, mencakup aspek produksi,
pemasaran, keuangan, serta sumber daya manusia. Namun, dalam implementasinya, ditemukan
beberapa kendala, terutama dalam aspek pemasaran yang berhubungan dengan konsistensi
konten dan keterbatasan alokasi anggaran iklan. Melalui penerapan strategi content marketing
matrix yang diujicobakan melalui iklan Instagram, Studio Dakssa mampu memperoleh data
empiris terkait efektivitas konten dalam membangun awareness, meningkatkan engagement,
serta mendorong konversi penjualan secara signifikan. | en_US |
