| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan
oleh Indonesian Youth Excursion Network (IYEN) berdasarkan pendekatan Islamic
Marketing Mix (7P), serta mengidentifikasi faktor-faktor yang mendukung dan
menghambat implementasi nilai-nilai pemasaran IslamI dalam kegiatan
organisasi. Penelitian dilaksanakan pada Mei hingga Agustus 2025, berlokasi di
kantor IYEN Sleman, Yogyakarta, serta melalui platform digital media sosial
organisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
deskriptif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap founder, tim
pemasaran, serta delegasi IYEN. Hasil penelitian menunjukkan bahwa IYEN
telah menerapkan prinsip-prinsip pemasaran Islam, yaitu kejujuran (ṣidq),
profesionalitas (itqān), keadilan (‘adālah), dan kemaslahatan (maṣlaḥah), yang
tercermin dalam seluruh unsur bauran pemasaran (7P): produk, harga, tempat,
promosi, orang, proses, dan bukti fisik. Faktor pendukung strategi meliputi
komitmen internal organisasi, kepercayaan peserta, dan optimalisasi media
digital, sedangkan faktor penghambat mencakup keterbatasan inovasi konten dan
evaluasi strategi yang belum maksimal. Secara keseluruhan, penelitian ini
membuktikan bahwa penerapan Islamic Marketing Mix dapat memperkuat citra
organisasi kepemudaan berbasis Islam serta meningkatkan kepercayaan dan
loyalitas peserta. | en_US |
