Analisis Penerapan Islamic Marketiing Mix (7P) Dalam Strategi Pemasaran Islami Pada Indonesian Youth Excursion Network (IYEN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Indonesian Youth Excursion Network (IYEN) berdasarkan pendekatan Islamic Marketing Mix (7P), serta mengidentifikasi faktor-faktor yang mendukung dan menghambat implementasi nilai-nilai pemasaran IslamI dalam kegiatan organisasi. Penelitian dilaksanakan pada Mei hingga Agustus 2025, berlokasi di kantor IYEN Sleman, Yogyakarta, serta melalui platform digital media sosial organisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap founder, tim pemasaran, serta delegasi IYEN. Hasil penelitian menunjukkan bahwa IYEN telah menerapkan prinsip-prinsip pemasaran Islam, yaitu kejujuran (ṣidq), profesionalitas (itqān), keadilan (‘adālah), dan kemaslahatan (maṣlaḥah), yang tercermin dalam seluruh unsur bauran pemasaran (7P): produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik. Faktor pendukung strategi meliputi komitmen internal organisasi, kepercayaan peserta, dan optimalisasi media digital, sedangkan faktor penghambat mencakup keterbatasan inovasi konten dan evaluasi strategi yang belum maksimal. Secara keseluruhan, penelitian ini membuktikan bahwa penerapan Islamic Marketing Mix dapat memperkuat citra organisasi kepemudaan berbasis Islam serta meningkatkan kepercayaan dan loyalitas peserta.