| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan
oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sukabumi dalam mempromosikan destinasi Geopark
Ciletuh Palabuhanratu guna meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Geopark Ciletuh
merupakan kawasan wisata yang telah diakui UNESCO sebagai bagian dari Global Geopark
Network, sehingga memiliki potensi besar untuk dikembangkan sebagai daya tarik
pariwisata unggulan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pihak
Dinas Pariwisata, observasi, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan mencakup elemen bauran pemasaran 7P
(Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence). Dinas
Pariwisata memanfaatkan kekuatan produk wisata berbasis alam, budaya, dan edukasi,
strategi penetapan harga yang kolaboratif dengan pelaku wisata lokal, serta penguatan
promosi digital melalui media sosial dan website resmi. Selain itu, keterlibatan masyarakat
lokal sebagai bagian dari strategi promosi (people) dan penyediaan sarana fisik yang
representatif turut mendukung peningkatan citra destinasi. Kesimpulan dari penelitian ini
menyatakan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan adaptif sangat
penting dalam mendorong pertumbuhan sektor pariwisata di kawasan Geopark Ciletuh
Palabuhanratu. | en_US |
