Pengaruh Rebranding dan Promosi Online terhadap Minat Beli Produk Exsport Bags dengan Variabel Mediasi Brand image (Analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling)

Abstract

Persaingan industri fashion yang semakin kompetitif mendorong brand lokal seperti Exsport untuk terus berinovasi, salah satunya melalui strategi rebranding dan promosi online. Perubahan citra merek dan pendekatan pemasaran digital menjadi penting dalam membangun persepsi konsumen yang positif demi meningkatkan minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rebranding dan promosi online terhadap minat beli produk Exsport Bag dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan dari 100 responden yang pernah membeli produk Exsport secara online menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan software SmartPLS 3.0 untuk menguji model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model), termasuk uji validitas, reliabilitas, dan nilai R-square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding dan promosi online berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen terhadap brand Exsport. Rebranding menciptakan persepsi baru yang lebih segar dan relevan, sementara promosi online meningkatkan kesadaran dan daya tarik konsumen. Keduanya juga terbukti memperkuat brand image, yang secara langsung maupun sebagai variabel mediasi, turut mendorong peningkatan minat beli. Temuan ini mendukung teori S- O-R, yang menyatakan bahwa stimulus berupa strategi pemasaran dapat memengaruhi persepsi konsumen dan menghasilkan respons berupa intensi pembelian.