Laporan Tugas Akhir Praktek Bisnis Hovè Modest Fashion

Abstract

Hovè merupakan brand modest fashion lokal yang hadir dengan konsep minimalis, elegan, dan timeless, menyasar segmen perempuan urban berusia 20–35 tahun. Sejak awal, bisnis ini dijalankan dengan memanfaatkan kanal digital seperti Instagram, Shopee, dan TikTok Shop sebagai sarana utama pemasaran dan penjualan, serta sempat mencoba strategi offline melalui kerja sama dengan butik lokal. Implementasi bisnis meliputi analisis pasar dan kompetitor, strategi diferensiasi berbasis desain timeless dan storytelling brand, produksi dengan kapasitas terbatas, serta promosi melalui content marketing dan kolaborasi dengan influencer. Namun, dalam praktiknya Hovè menghadapi sejumlah permasalahan. Brand awareness masih rendah, penjualan mengalami fluktuasi tajam dengan adanya bulan tanpa transaksi, keterbatasan modal menghambat kapasitas produksi dan promosi, serta tingkat customer engagement belum maksimal. Permasalahan ini turut memengaruhi kinerja keuangan, di mana sebagian besar periode masih mencatatkan kerugian akibat tingginya biaya variabel dan rendahnya omzet. Sebagai solusi, Hovè mengoptimalkan strategi digital marketing dengan pendekatan model AIDA, memproduksi konten lifestyle, storytelling, dan product highlight, serta memperkuat kolaborasi dengan influencer untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan keterlibatan konsumen. Evaluasi menunjukkan kolaborasi KOL efektif untuk awareness, sedangkan konten product highlight mendorong konversi pembelian. Kesimpulannya, Hovè memiliki potensi pertumbuhan berkelanjutan dengan syarat mampu menjaga konsistensi dalam pengelolaan konten digital, memperkuat strategi influencer, mendiversifikasi kanal penjualan, serta meningkatkan efisiensi operasional dan keuangan.