Perilaku Konsumtif Komunitas Ch_magelang Game Mobile Legends Bang-bang

Abstract

Perkembangan teknologi digital yang pesat turut mendorong meningkatnya popularitas game online, salah satunya Mobile Legends Bang-Bang (MLBB). Game ini tidak hanya menjadi sarana hiburan, tetapi juga membentuk pola konsumsi yang berpotensi bersifat konsumtif bagi para pemainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumtif dalam komunitas Ch_Magelang, yaitu komunitas pemain MLBB di kota Magelang, dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi dari anggota komunitas yang aktif bermain dan melakukan pembelian item dalam game, khususnya skin karakter. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif ditandai dengan pembelian item virtual yang tidak selalu didasari oleh kebutuhan fungsional permainan, melainkan didorong oleh rasa ingin tampil menarik, kepuasan emosional, serta pengaruh dari konten kreator/influencer MLBB.