| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peluang permintaan jasa layanan
shopeefood di Kota Yogyakarta dan faktor apa saja yang menjadi latar belakang
konsumen menggunakan layanan shopeefood. Jenis penelitian yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatori, variabel dependennya yaitu
Permintaan jasa layanan shopefood yang bernilai biner dengan kriteria 0 “tidak membeli”
dan 1 “membeli” dan Variabel Independennya yaitu Harga/Tarif Aplikasi,
Harga/Tarif Aplikasi Lain, Promosi, Tingkat Pendapatan, dan Tingkat Pendidikan.
Data yang digunakan bersumber dari data primer melalui Google Form secara Online.
Populasi dalam penelitian ini adalah Pengguna Jasa Layanan Shopeefood di Kota
Yogyakarta, kemudian diambil sampelnya sebanyak 100 responden dengan teknik
purposive sampling menggunakan metode analisis data regresi logistik biner. Hasil dari
analisis menunjukkan bahwa harga/tarif aplikasi dan pendapatan memiliki koefisien
negatif terhadap peluang permintaan jasa layanan shopeefood. Variabel harga/tarif
aplikasi lain, promosi dan pendidikan berpengaruh positif signifikan terhadap peluang
permintaan jasa layanan shopeefood di kota yogyakarta. | en_US |
