Peluang Permintaan Jasa Layanan Shopee Food di Kota Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peluang permintaan jasa layanan shopeefood di Kota Yogyakarta dan faktor apa saja yang menjadi latar belakang konsumen menggunakan layanan shopeefood. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatori, variabel dependennya yaitu Permintaan jasa layanan shopefood yang bernilai biner dengan kriteria 0 “tidak membeli” dan 1 “membeli” dan Variabel Independennya yaitu Harga/Tarif Aplikasi, Harga/Tarif Aplikasi Lain, Promosi, Tingkat Pendapatan, dan Tingkat Pendidikan. Data yang digunakan bersumber dari data primer melalui Google Form secara Online. Populasi dalam penelitian ini adalah Pengguna Jasa Layanan Shopeefood di Kota Yogyakarta, kemudian diambil sampelnya sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling menggunakan metode analisis data regresi logistik biner. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa harga/tarif aplikasi dan pendapatan memiliki koefisien negatif terhadap peluang permintaan jasa layanan shopeefood. Variabel harga/tarif aplikasi lain, promosi dan pendidikan berpengaruh positif signifikan terhadap peluang permintaan jasa layanan shopeefood di kota yogyakarta.