Analisis Implementasi Green Marketing sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi pada Greenhost Boutique Hotel Yogyakarta)

Abstract

Di era perkembangan teknologi yang pesat, masih ada pihak-pihak yang memilih untuk menjaga kelestarian lingkungan dengan menerapkan prinsip kehidupan berkelanjutan. Semakin banyaknya kritik dan gerakan peduli lingkungan telah mengubah perspektif masyarakat untuk lebih memilih produk dan layanan yang ramah lingkungan. Perubahan ini mendorong berbagai perusahaan, termasuk di sektor perhotelan, untuk mengadopsi konsep keberlanjutan dalam strategi komunikasi pemasaran mereka, salah satunya melalui pemasaran hijau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta mengidentifikasi penerapan Green Marketing di Greenhost Boutique Hotel Yogyakarta. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui teknik pengumpulan data secara observasi langsung dan wawancara mendalam bersama pihak Greenhost Boutique Hotel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Greenhost Boutique Hotel telah mengimplementasikan keempat elemen Green Marketing Mix secara komprehensif. Pada aspek Green Product, hotel menanam lebih dari 20 varietas tanaman di atap gedung untuk mendukung ketahanan pangan lokal, menggunakan 100% furnitur daur ulang, serta menerapkan sistem pengelolaan air tertutup yang efektif mengurangi limbah dan konsumsi air bersih hingga 40%. Pada Green Price, meski tarifnya relatif tinggi akibat investasi pada teknologi dan infrastruktur ramah lingkungan, hotel berhasil menyeimbangkan keuntungan bisnis dengan kontribusi positif terhadap lingkungan melalui skema subsidi biaya operasional hijau. Green Place diwujudkan lewat desain arsitektur pasif yang memaksimalkan pencahayaan dan ventilasi alami, serta integrasi Green Art Space sebagai wadah kolaborasi seniman dan komunitas lokal untuk mengangkat budaya Yogyakarta. Sementara itu, Green Promotion dilakukan melalui kampanye edukatif seperti “It’s What Was Wasteless” dan “No Single Use Plastic” yang disampaikan dengan strategi storytelling di media sosial dan kegiatan workshop ramah lingkungan. Berdasarkan segmentasi strategi hijau, Greenhost Boutique Hotel masuk kategori Extreme Green karena tidak hanya mengorbankan efisiensi biaya demi nilai-nilai lingkungan, tetapi juga secara aktif memberdayakan masyarakat sekitar melalui program CSR, pelatihan ekonomi kreatif, dan kemitraan petani lokal sehingga menciptakan ekosistem keberlanjutan yang holistik dan berkelanjutan.