Pengaruh Corporate Social Responsibility PT Paragon Technology and Innovation DC Yogyakarta Terhadap Citra Perusahaan

Abstract

Program Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan bentuk investasi strategis bagi perusahaan dalam upaya mendorong pertumbuhan dan menjamin keberlanjutan usahanya di masa depan. Saat ini, CSR tidak lagi dipandang sebagai beban biaya, melainkan sebagai sarana yang efektif bagi perusahaan untuk meraih keuntungan dan dukungan dari masyarakat secara lebih luas. Masyarakat modern memiliki kemampuan yang semakin kritis dalam memilih produk, di mana mereka tidak hanya menilai dari segi kualitas dan keunggulan produk itu sendiri, tetapi juga mempertimbangkan aspek tata kelola perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap citra merek PT Paragon Technology and Innovation (PTI), sebuah perusahaan kosmetik nasional yang memproduksi dan mendistribusikan berbagai merek kosmetik yang menjadi salah satu leader di pasar. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan alur deduktif, dimana data dikumpulkan melalui survei kepada 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil uji parsial (t-test) menunjukkan bahwa CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dengan nilai signifikansi (Sig.) sebesar 0,000 dan nilai t-hitung sebesar 9,846, yang jauh melebihi nilai t-tabel. Uji koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa pengaruh CSR terhadap citra merek adalah sebesar 49,9%, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Uji simultan (F-test) juga menunjukkan signifikansi yang kuat dengan nilai F sebesar 96,949 dan signifikansi 0,000, menegaskan bahwa model regresi layak digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CSR memiliki pengaruh signifikan terhadap Corporate image perusahaan. Setiap peningkatan pada penerapan CSR berkontribusi positif terhadap peningkatan Corporate image. Temuan ini mendukung penelitian sebelumnya yang menyatakan bahwa praktik CSR yang baik dapat meningkatkan citra perusahaan, serta memperkuat daya saing di industri kecantikan dan kosmetik.