Strategi Adaptasi Radio Swaragama FM Dalam Mempertahankan Eksistensi di Era Digital

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat mengakses informasi dan hiburan, termasuk dalam konsumsi siaran radio. Munculnya media baru seperti streaming musik, podcast, dan media sosial menjadi tantangan bagi eksistensi radio konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan oleh Swaragama FM, salah satu stasiun radio berbasis kampus di Yogyakarta, dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pihak internal Swaragama FM dan audiens dari kalangan Gen Z dan Milenial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Swaragama FM melakukan berbagai strategi adaptif seperti integrasi media sosial, siaran

streaming online, produksi konten digital, dan keterlibatan penyiar sebagai content creator. Meskipun menghadapi tantangan regenerasi tim dan perubahan pola konsumsi audiens, Swaragama FM mampu mempertahankan eksistensinya dengan mengembangkan format siaran yang lebih interaktif, fleksibel, dan sesuai dengan karakter pendengar muda. Penelitian ini menegaskan pentingnya inovasi dan kolaborasi antara radio konvensional dan platform digital dalam menghadapi dinamika media modern, serta menunjukkan bahwa strategi adaptasi menjadi kunci utama dalam mempertahankan eksistensi media di era digital.