Fenomena Call Out Culture dalam TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap fenomena call out culture dalam media sosial TikTok dengan menyoroti variasi tema yang muncul serta bagaimana praktik tersebut direpresentasikan dalam platform digital tersebut. Fenomena call out marak disebabkan kasus-kasus kontroversi konten kreator di media sosial terlebih dalam hal ini TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi, yang memungkinkan peneliti mengamati secara langsung dinamika interaksi sosial pengguna TikTok terkait fenomena call out. Data dikumpulkan melalui observasi terhadap sepuluh sampel video TikTok yang memuat konten kontroversial, beserta komentar, video klarifikasi, serta respons dari audiens seperti duet, stitch, dan penggunaan audio asli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa call out culture dalam TikTok muncul dalam berbagai bentuk dan tema, mulai dari pembelaan terhadap kelompok profesi, kritik terhadap tindakan tidak etis, hingga tuntutan klarifikasi dari publik. Fenomena ini menjadi wujud solidaritas digital dan bentuk partisipasi sosial yang bertujuan untuk menegakkan norma dan etika dalam komunitas daring. TikTok, sebagai platform dengan fitur-fitur interaktif dan algoritma personalisasi, memfasilitasi terjadinya call out secara masif dan cepat. Dengan demikian, call out culture di TikTok dapat dipahami bukan hanya sebagai tindakan koreksi publik, tetapi juga sebagai cerminan dari dinamika sosial dan kesadaran kolektif pengguna dalam ruang digital.