| dc.description.abstract | Perkembangan era digital 4.0 telah mendorong perusahaan industri kreatif untuk terus
berinovasi dalam strategi pemasaran, khususnya melalui media sosial. Abankirenk, sebuah
perusahaan yang bergerak di bidang pembuatan buku tahunan sekolah, mengoptimalkan
penggunaan Instagram dan TikTok sebagai sarana promosi dengan strategi kreatif berbasis
video preview sampel. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kreatif yang
diterapkan dalam pembuatan konten tersebut serta dampaknya terhadap peningkatan brand
awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan
teknik pengumpulan data melalui wawancara dengan tim kreatif Abankirenk, observasi konten
media sosial, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kreatif yang
diterapkan mencakup perencanaan konten berdasarkan tren pengemasan visual yang menarik
dengan sinematografi yang profesional, serta pendekatan soft-selling yang menitikberatkan
pada tampilan produk tanpa promosi langsung. Strategi ini diterapkan dalam tiga tahap utama:
pra produksi (brainstorming ide, pembuatan brief, dan perencanaan konsep), produksi
(pengambilan gambar/video dengan memperhatikan tren dan tone visual brand), serta pasca
produksi (editing, evaluasi engagement, dan optimalisasi distribusi konten). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi kreatif video preview sampel efektif dalam meningkatkan Brand
Awareness Abankirenk. Hal ini dibuktikan dengan tingginya jumlah penonton dan interaksi
pada konten yang dipublikasikan. Namun, efektivitas strategi ini bergantung pada tren media
sosial yang terus berubah, sehingga diperlukan inovasi dan evaluasi berkelanjutan agar tetap
relevan di pasar. | en_US |
