| dc.description.abstract | Penelitian ini membahas makna pesan dalam iklan IM3 versi “Dekatkan Jarak,
Nyatakan Silaturahmi” yang ditayangkan di platform YouTube. Iklan ini dipilih
karena secara eksplisit mengangkat tema silaturahmi dalam keluarga, khususnya
hubungan antara orang tua dan anak generasi Z yang sering mengalami jarak
emosional akibat perbedaan gaya komunikasi di era digital. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan semiotika Roland
Barthes, yang menganalisis tiga lapisan makna: denotatif, konotatif, dan mitos.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tidak hanya menyampaikan informasi
mengenai produk, tetapi juga membangun narasi budaya tentang pentingnya
komunikasi interpersonal dan kedekatan emosional dalam keluarga. Melalui
simbol-simbol visual dan narasi yang kuat, iklan IM3 berhasil merepresentasikan
mitos modern tentang bagaimana teknologi dapat digunakan sebagai jembatan
untuk mempererat hubungan antargenerasi. | en_US |
