Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Lurik Prasojo dalam Upaya menyasar Konsumen Muda

Abstract

Hadirnya modernisasi dan transformasi digital telah menyebabkan perubahan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk gaya berpakaian, terutama di kalangan remaja. Perbedaan antara gaya berpakaian remaja dahulu dan sekarang semakin terlihat, dimana tren fashion modern seringkali menggeser ketertarikan terhadap pakaian tradisional, salah satunya adalah lurik. Berdasarkan Peraturan Menteri Pemuda dan Olahraga Republik Indonesia Nomor 11 Tahun 2017, kelompok anak muda mencakup individu bersuai 16 hingga 30 tahun, yaitu kelompok yang sedang mencari jati diri da dipengaruhi oleh tren media digital. Lurik Prasojo merupakan salah satu produsen kain lurik yang telah berdiri sejak 1950 dan terus berupaya mempertahankan eksistensinya di tengah perkembangan tren fashion saat ini dengan menerapkan strategi digital marketing guna menyasar konsumen muda. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital Lurik Prasojo dalam upaya menyasar konsumen muda serta mengidentifikasi faktor pendukung dan faktor penghambat atas penerapan strategi tersebut. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan analisis dari media digital yang digunakan oleh Lurik Prasojo. Penelitian ini mengacu pada teori dan konsep yang relevan sebagai dasar analisis. Beberapa diantaranya adalah analisis pasar (STP), marketing mix oleh Kotler & Amstrong (2020), serta jenis digital marketing oleh Rauf et al. (2021). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lurik Prasojo memanfaatkan website, media sosial, dan marketplace sebagai platform untuk membangun strategi digital marketing. Beberapa elemen pemasaran digital yang digunakan meliputi content marketing, search engine marketing (SEM), social media marketing (SMM), instant messaging marketing, dan marketplace. Selain itu, penelitian ini juga mengidentifikasi berbagai faktor pendukung dan penghambat yang mempengaruhi efektivitas pemasaran digital dalam menarik perhatian konsumen muda. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif guna menarik segmen pasar yang lebih luas, khususnya konsumen muda.