| dc.description.abstract | Akun TikTok @dolan.aja merupakan salah satu akun media sosial yang berfokus
pada promosi destinasi wisata di Yogyakarta melalui teknik storytelling dan visual content.
Konten-konten yang diunggah mampu menarik perhatian banyak pengguna dengan tingkat
interaksi yang tinggi, serta mayoritas komentar menunjukkan minat pengunjung untuk
datang ke destinasi yang direkomendasikan. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui apakah ada atau seberapa besar pengaruh teknik storytelling dan
visual content terhadap ketertarikan pengunjung wisata di Jogja. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif eksplanasi dengan 100 responden yang dipilih melalui teknik non-
probability sampling metode purposive sampling, yaitu pengguna TikTok yang mengikuti
akun @dolan.aja dan pernah menonton konten akun tersebut setidaknya satu kali. Analisis
data meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, korelasi, uji t, dan uji F untuk mengetahui
hubungan serta pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknik
storytelling berpengaruh positif dan signifikan terhadap ketertarikan pengunjung dengan
koefisien determinasi sebesar 32% dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sementara itu, visual
content juga memberikan pengaruh signifikan dengan koefisien determinasi sebesar 25,6%.
Secara simultan, teknik storytelling dan visual content berpengaruh terhadap ketertarikan
pengunjung dengan nilai koefisien determinasi sebesar 33,7%. Dengan demikian, semakin
baik penerapan teknik storytelling dan visual content dalam konten TikTok @dolan.aja,
maka semakin tinggi pula tingkat ketertarikan pengunjung wisata di Jogja. | en_US |
