| dc.description.abstract | Akademi Militer merupakan sekolah tinggi pendidikan TNI AD dan Sepa PK TNI yang
terletak di Kota Magelang. Di institusi Akmil terdapat satuan penghubung antara instansi
dengan publiknya yakni Penhumas. Penhumas Akmil pada prinsipnya memiliki kesamaan
dengan humas pada umumnya, namun hanya konteks terkait peran dan strateginya yang
berbeda. Penhumas Akmil memiliki peran memberikan penerangan kepada masyarakat terkait
kondisi, tugas, dan aktivitas dari Akmil. Tujuan dilakukannya penelitian ini yaitu untuk
mengetahui bagaimana peran, strategi, serta faktor pendukung dan penghambat Penhumas
Akmil dalam membangun citra positif di kalangan masyarakat Magelang. Teori yang digunakan
dalam penelitian ini adalah humas dan citra. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan
dokumentasi yang dilakukan di Penhumas Akmil.
Hasil dari penelitian ini adalah Penhumas Akmil melaksanakan peran dalam
membangun citra positif sebagai penerangan umum dan teknisi komunikasi. Strategi yang
dilakukan Penhumas dalam membangun citra positif yaitu strategi persuasif dan edukatif,
strategi tanggung jawab, dan strategi kerja sama. Faktor pendukung Penhumas Akmil dalam
membangun citra postif antara lain seperti fasilitas yang memadai, media komunikasi yang
lengkap, dan berhubungan baik dengan rekan-rekan media. Sedangkan faktor yang menghambat
antara lain kurangnya keahlian atau profesionalitas dari anggota, kendala teknis, dan tidak
adanya evaluasi bersama rekan media. | en_US |
