Strategi Integrated Marketing Communication Rumah Potong Ayam (Rpa) Cv Sukahati Pratama Kota Tasikmalaya

Abstract

Az Zahra, Sofi. 19321092. Strategi Integrated Marketing Communication Rumah Potong Ayam (RPA) CV Sukahati Pratama Kota Tasikmalaya. Skripsi Sarjana. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, Universitas Islam Indonesia. 2022. Sektor pangan menjadi salah satu bagian penting dalam menopang kebutuhan pokok manusia. Komoditas peternakan salah satunya, menjadi komoditas yang terus berkembang. Komoditas peternakan menjadi kegiatan usaha yang menarik dan menjanjikan. Rumah Potong Ayam (RPA) CV. Sukahati Pratama menjadi pelaku usaha makro dengan konsep pemotongan modern di Kota Tasikmalaya. Pemotongan modern adalah proses pemotongan ayam melalui mesin conveyor, mesin parting, dan cold storage yang menghasilkan ayam karkas berstandar tinggi. Berdiri sejak 20 tahun yang lalu RPA CV Sukahati Pratama sudah bergerak dan memiliki jangkauan pasar luas yang juga menunjukkan adanya keberhasilan RPA CV. Sukahati Pratama dalam memasarkan produk-produknya. Komposisi kegiatan pemasaran RPA CV Sukahati Pratama meliputi kegiatan pemasaran terpadu yang mencakup 3 Pilar IMC channel centered, audience focus, dan result driven. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Paradigma konstruktivisme memandang realitas sosial sebagai hasil dari konstruksi sosial. Sehingga penelitian ini membutuhkan penjabaran real (bukan rekayasa). Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menggunakan data primer melalui wawancara kepada narasumber dan data sekunder yang berasal dari dokumentasi dan arsip perusahaan. Selanjutnya melakukan observasi langsung di lapangan yang kemudian data-data hasil penelitian tersebut memasuki tahap analisis data. Hasil yang didapatkan dalam penelitian ini yaitu terdapat penerapan audience focus RPA Sukahati Pratama yang termasuk pada segmenting, targeting, dan positioning. Kegiatan channel centered meliputi periklanan, promosi penjualan, humas dan publikasi, penjualan personal, pemasaran langsung, dan internet marketing. Dalam mengetahui efektifitas keberhasilan strategi pemasaran terpadu (IMC) yang telah dilakukan RPA Sukahati Pratama menerapkan result driven berupa rekap data pada CRM (Costumer Relationship Management) serta agenda evaluasi berjangka dan tentatif.