Peran Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth Terhadap Purchase Intention Dimediasi Trust dalam Industri Fashion Uniqlo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap purchase intention dimediasi trust dalam industri fashion Uniqlo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, data primer dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 250 responden. teknik analisis yang digunakan Uji Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Penelitian ini mengungkapkan bahwa influencer marketing, electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap trust dan trust memediasi hubungan antara influencer marketing dan electronic word of mouth dengan purchase intention. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran dengan memanfaatkan influencer marketing dan electronic word of mouth, memperkuat trust konsumen untuk meningkatkan purchase intention.