| dc.description.abstract | Perkembangan pesat e-commerce telah membawa perubahan signifikan dalam
perilaku konsumen, terutama dengan munculnya live video streaming sebagai alat
pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live
video streaming terhadap keputusan pembelian konsumen dengan fokus pada
variabel motivasi belanja hedonis, kepercayaan terhadap produk, dan niat membeli
terhadap kepuasan konsumen. Metode analisis data menggunakan SmartPLS 4
untuk menguji hubungan langsung antar konstruk dalam model penelitian. Dari 191
responden masyarakat yang berdomisili di Daerah Istimeya Yogyakarta meliputi di
5 kabupaten pengguna live e-commerce, dimana hasil penelitian menunjukkan
bahwa live video streaming secara signifikan meningkatkan kepercayaan konsumen
dengan mengurangi ketidakpastian dan meningkatkan pemahaman produk
meskipun tanpa interaksi fisik. Selain itu, motivasi belanja hedonis berperan
penting dalam mendorong konsumen untuk menikmati pengalaman belanja yang
menyenangkan dan menghibur. Kepercayaan yang terbangun melalui live
streaming juga memiliki pengaruh positif terhadap niat konsumen untuk membeli
produk yang ditawarkan di platform e-commerce. Penelitian ini menegaskan bahwa
live video streaming dapat menjadi strategi efektif bagi e-commerce dalam menarik
minat konsumen dan meningkatkan tingkat konversi penjualan. | en_US |
