| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor- factor apasajakah yang
mempengaruhi niat konsumen dalam mengunakan produk ramah lingkungan.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jumlah respoden 300
respoden yang merupakan pengguna produk Philips My Care Led Bulb. Analisis
data dilakukan dengan mengunakan analisis stastistik desriktif, analis SEM
(Steuctural Equation Model), dan PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian
menujukan variabel social approval berpengaruh ppositif terhadap sikap
konsumen,social approval juga berpengarub positif terhadap behavioral intention,
ease of use berpangruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen sedangkan
ease of use berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap behavioral
intention, risk berpengaruh positif terhadap sikap konsumen dan juga behavioral
intention. Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap behavioral intention | en_US |
