Strategi Kreatif Komunikasi Dakwah di Media Sosial Untuk Generasi Z Studi Kasus Realmasjid 2.0

Abstract

Dalam era digital yang semakin maju ini, media sosial kini telah menjadi suatu alat komunikasi utama yang digunakan oleh masyarakat.Bagi generasi Z dakwah di masjid dianggap kurang menarik bagi kalangan muslim generasi Z, karena terlihat cenderung konservatif dalam gaya dan cara penyampaian. Topik yang dibahas seringkali dianggap membosankan dan tidak relevan dengan kebutuhan generasi saat ini. Penting untuk mengidentifikasi strategi komunikasi dakwah yang efektif dalam mencapai generasi Z dan dapat menggunakan sekaligus memanfaatkan media sosial sebagai media wadah untuk menyampaikan pesan-pesan keagamaan. Usaha dalam memanfaatkan teknologi dan digitalisasi media sosial untuk dapat menarik lebih minat gen Z agar tertarik dengan dakwah di media sosial dengan kreatif dan dekat dengan anak muda telah dilakukan oleh masjid realmasjid di Yogyakarta dalam media sosial Instagramnya di @muslimunited.official dan di akun media sosial Tik-toknya @realmasjid2.0 Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dalam meneliti fenomena maupun peritiwa yang terjadi dalam subjek dengan memberikan gambaran mengenai peristiwa tersebut. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, hasil penelitian dapat dideskripsikan dengan kata-kata tertulis serta hasil wawancara yang telah dideskripsikan dari objek penelitian yang dilaksanakan.Strategi berdakwah RealMasjid menerapkan konsep "riding the wave" atau menaiki ombak tren yang sedang viral.RealMasjid aktif mengidentifikasi dan merespons topik atau tren yang sedang hangat di media sosial, dan kemudian menggabungkannya dengan pesan dakwah mereka terutama dengan apa yang sedang relevan di kalangan Gen Z. Empat elemen Utama Kreativitas person, process, press, dan product, menjadi fondasi kuat yang membentuk pendekatan RealMasjid kepada audiens mereka. Di Instagram, mereka memaksimalkan konten visual seperti infografis dan meme. YouTube RealMasjid menonjolkan kajian live streaming dengan berbagai segmen,TikTok menjadi platform di mana RealMasjid memaksimalkan konten visual edukasi dan tips & trick yang dikemas dengan video pendek. Facebook, RealMasjid tetap memaksimalkan konten visual seperti edukasi dan infografis, menyesuaikan konten berdasarkan segmentasi Facebook.