| dc.description.abstract | Ketertarikan masyarakat dalam perawatan kecantikan membuat ladang bisnis
baru yang bisa dikembangkan seperti pembuatan brand kecantikan, body care,
skincare ̧dan hair care. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sentimen
konsumen terkait dengan produk scarlett whitening berdasarkan variabel hallyu
wave, brand ambassador EXO, dan brand image. Penelitian ini dilakukan untuk
menggali persepsi konsumen terhadap produk ini dan mengidentifikasi sentimen
konsumen scarlett whitening. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan
formulir kepada mahasiswa aktif Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Universitas Islam Indonesia (program Diploma dan Sarjana). Total mahasiswa aktif
pada periode 2019-2023 sebanyak 1.769 mahasiswa. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah analisis sentimen. | en_US |
