Pengaruh Celebrity Endorser Pada Akun Instagram @fadiljaidi Terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Z

Abstract

Instagram merupakan salah satu media sosial yang kerap kali digunakan oleh para pelaku bisnis online untuk media promosi. Promosi yang dilakukan oleh pelaku bisnis saat ini cenderung melibatkan artis maupun selebgram atau disebut sebagai celebrity endorser. Atas dasar fenomena tersebut, Fadil Jadi yang merupakan celebrity endorser merupakan selebgram yang sedang populer dan mampu menarik perhatian para masyarakat khususnya generasi z dalam minat beli produk yang dipromosikannya. Pengaruh endorse yang dia lakukan nyatanya banyak diminati dikarenakan cara mempromosikannya yang unik dan berbeda membuat masyarakat menjadi tertarik. celebrity endorser yang dilakukan Fadil Jaidi menimbulkan fenomena yang baru, dimana masyarakat tertarik untuk terlibat dalam membeli produk yang dipromosikan oleh Fadil Jaidi. Sehingga, tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mencari tahu dan menjelaskan mengenai pengaruh celebrity endorser pada akun Instagram @fadiljaidi terhadap minat beli konsumen generasi Z. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui adakah pengaruh celebrity endorser di Instagram @fadiljaidi terhadap minat beli generasi Z. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan pada penelitian ini berupa metode survei. Sampel yang dibutuhkan dari generasi Z yang mengikuti akun Instagram @fadiljaidi dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan teknik pengolahan data non probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Analisis data yang digunakan adalah SPSS pada uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji korelasi, uji koefisien determinasi,dan uji regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian ini adalah Celebrity endorser (X) memiliki pengaruh yang cukup besar yaitu sebesar 60,5%. Dan 39,5 % Generasi Z dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji regresi linier yang dilakukan pada generasi Z nilai signifikan sebesar 0,000 yang dinyatakan bahwa nilai signifikan lebih kecil dari probabilitas yang telah ditentukan. Kesimpulan untuk uji ini bahwa Ha diterima, sehingga Celebrity Endorser di Instagram memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Generasi Z. Hasil hipotesis pada penelitian ini memiliki pengaruh Celebrity Endorser (X) pada akun Instagram @fadiljaidi terhadap minat beli (Y) gen Z menuju arah hubungan yang positif dan signifikan. Hal tersebut dilihat melalui nilai T hitung yang menunjukkan nilai 2,459 > 1,655 T tabel. Sehingga diperoleh Ho ditolak dan Ha diterima, dengan demikian dapat dikatakan adanya pengaruh yang signifikan serta arah hubungan yang positif antara Celebrity Endorser (X) dan Minat Beli (Y).