Representasi Kekayaan Alam Kalimantan dalam Iklan Kuku Bima Ener-G Versi (Yuk Kita Ke Kalimantan Kukubima Rosa)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi kekayaan alam Kalimantan dalam iklan Kuku Bima versi Kalimantan, dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Kalimantan sering kali menghadapi anggapan buruk terkait isu-isu seperti deforestasi, kebakaran hutan, dan eksploitasi sumber daya alam yang merusak lingkungan. Di sisi lain, potensi keindahan alamnya belum sepenuhnya dikenal oleh masyarakat luas. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana iklan KukuBima berupaya mengubah persepsi negatif tersebut melalui visualisasi yang menarik dari kekayaan alam Kalimantan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes, dengan fokus pada denotasi, konotasi, dan mitos yang disampaikan melalui elemen-elemen visual dan naratif dalam iklan. Data yang dianalisis mencakup 12 scene yang menampilkan keanekaragaman hayati dan non hayati serta budaya Kalimantan dalam Iklan Kuku Bima Versi (yuk kita ke Kalimantan).. Hasil penelitian ini menunjukkan 2 hal, yang pertama iklan ini berhasil menggambarkan Kalimantan sebagai wilayah yang kaya akan keindahan alam dan budaya sehingga dapat menarik minat wisatawan dan mendukung upaya pelestarian lingkungan. Lalu yang kedua dengan menampilkan citra alam yang ideal, iklan tersebut dapat memberikan kesan bahwa masalah lingkungan di Kalimantan tidak mendapatkan perhatian yang memadai atau diabaikan. Citra yang ditonjolkan mungkin mengabaikan dampak negatif dari aktivitas eksploitasi, seperti penambangan dan pembukaan lahan, terhadap ekosistem dan spesies endemik.