| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mendalami strategi promosi digital yang digunakan
oleh bisnis kuliner mikro, khususnya yang bergerak dalam produk martabak, dan
melakukan analisis perbandingan terhadap metode promosi digital yang digunakan
oleh setiap entitas bisnis. Dengan mengadopsi pendekatan penelitian kualitatif,
penelitian ini mengintegrasikan analisis literatur dengan pengumpulan data di
lapangan melalui wawancara dan observasi. Hasil penelitian ini mengungkapkan
variasi produk yang berbeda dan strategi penetapan harga yang diterapkan oleh
setiap bisnis kuliner mikro di industri martabak. Terdapat fakta menarik bahwa
ketiga bisnis tersebut mengadopsi kombinasi strategi promosi digital dan langsung.
Promosi digital umumnya dilakukan melalui platform media sosial dan aplikasi
layanan pengiriman online, dengan fokus utama menarik pelanggan melalui diskon
menarik. Sementara itu, promosi langsung melibatkan penawaran personal yang
dikomunikasikan langsung kepada konsumen. Temuan ini menekankan bahwa
strategi promosi digital yang diimplementasikan oleh setiap bisnis kuliner mikro
secara cermat disesuaikan dengan demografi target pelanggan masing-masing.
Pendekatan yang nuanced ini memastikan bahwa upaya promosi tidak hanya efektif
tetapi juga sejalan dengan karakteristik unik dan preferensi dari basis pelanggan
mereka. | en_US |
