Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Fashion Local Yogyakarta (Studi Pada Brand Artine Kain dan Lemari Lila melalui Media Sosial Instagram)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Fashion Local Yogyakarta (Studi pada Brand Artine Kain dan Lemari Lila Melalui Sosial Media Instagram). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Mengetahui strategi komunikasi pemasaran digital fashion local Yogyakarta studi pada brand Artine Kain dan Lemari Lila melalui media sosial Instagram. Penelitian ini dilakukan karena peneliti tertarik pada strategi pemasaran digital yang dilakukan oleh Artine Kain dan Lemari Lila dalam memasarkan produknya melalui Instagram.Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Penelitian ini menggunakan wawancara dan observasi dalam teknik pengumpulan data. Sumber data penelitian ini diperoleh dari data primer dan sekunder. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, display data, pengambilan keputusan dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Artine Kain 1) Memanfaatkan platform media sosial seperti Instagram. 2) Influencer marketing. 3) Kolaborasi dengan desainer lokal. 4) Mengembangkan digital marketing. 5) Konsisten dalam pesan merek dan keterlibataan dengan komunitas pelanggan. 6) Melakukan interaksi aktif dan responsif di media sosial. 7) Mengoptimalkan penjualan online. Lemari Lila 1) Konten kreatif di media sosial. 2) Kolaborasi dengan influencer. 3) Acara pop-up shop dan pameran. 4) Melakukan strategi komunikasi pemasaran. 4) Memantau kinerja dan analisis. 5) Responsif terhadap interaksi pelanggan. 6) Kolaborasi dengan tim kreatif.