Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-wom), Brand Ambassador dan Halal Awareness Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Avoskin (Studi Kasus Mahasiswa di Yogyakarta)

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia berkembang dengan baik. Hal ini dikarenakan perempuan sudah mulai memperhatikan permasalahan kecantikan. Salah satunya brand yang merespon permasalahan tersebut adalah Avoskin. Oleh karena itu, penggunaan produk kecantikan menjadi sebuah kebutuhan di kalangan masyarakat khususnya kaum wanita. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth, Brand Ambassador, dan Halal Awareness terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Avoskin (Studi Kasus Mahasiswa di Yogyakarta). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan menggunakan angket kuesioner, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang ada di Yogyakarta serta mengetahui produk Avoskin, dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 150 mahasiswa aktif yang ada di Yogyakarta. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Electronic Word of Mouth, Brand Ambassador, dan Halal Awareness mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk kecantikan Avoskin. Hasil dari pengujian koefisien determinasi (R2) menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0.627. Dapat disimpulkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (X1), Brand Ambassador (X2), dan Halal Awareness (X3) mempunyai pengaruh positif dan signifkan terhadap minat pembelian produk kecantikan Avoskin(Y).