Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-wom), Halal Awarness dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Safi Indonesia di Yogyakarta (Studi pada Mahasiswa di Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth (E- WOM), halal awarness, dan brand image terhadap minat beli produk Safi Indonesia. Safi merupakan salah satu brand kosmetik yang berasal dari Malaysia yang memiliki dua jenis produk yaitu skincare dan makeup. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 150 responden yang ditentukan dengan beberapa kriteria tertentu dan lokasi penelitian berada di Yogyakarta. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada para mahasiswa yang berdomisili di Yogyakarta yang menggunakan kosmetik dan mengetahui produk Safi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data uji instrument, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis data menggunakan mendapatkan hasil yaitu variabel Electronic Word Of Mouth (E- WOM) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Safi, variabel halal awarness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Safi, dan variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Safi.