Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Obyek Wisata Sendang Asri Waduk Gajah Mungkur Pasca Pandemi Covid-19

Abstract

Pandemi Covid-19 menyebabkan berbagai macam sektor pariwisata mengalami penutupan yang menyebabkan jumlah kunjungan dan pendapatan Obyek Wisata Sendang Asri Waduk Gajah Mungkur menurun. Untuk meningkatkan kembali jumlah kunjungan dan pendapatan pada obyek wisata tersebut, perlu adanya upaya untuk memperkenalkan dan membangkitkan kembali Obyek Wisata Sendang Asri Waduk Gajah Mungkur kepada calon wisatawan dari keterpurukan pasca pandemi melalui strategi komunikasi pemasaran. Teori yang digunakan peneliti dalam melakukan penelitian ini adalah pariwisata, komunikasi pariwisata, komunikasi pemasaran pariwisata, dan analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data primer yaitu wawancara secara mendalam, observasi, dan dokumentasi, serta data sekunder melalui buku-buku, referensi jurnal, ataupun sumber lainnya yang relevan dengan penelitian ini. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan sebagai berikut: 1) Untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran seperti apa yang digunakan oleh DISPORA Kabupaten Wonogiri dalam mengembangkan kembali Obyek Wisata Sendang Asri Waduk Gajah Mungkur pasca pandemi. 2) Untuk mengidentifikasi apa saja faktor pendukung dan penghambat yang dihadapu oleh Dinas Kepemudaan dan Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Wonogiri dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan pasca pandemi. Hasil dari pembahasan dari penelitian ini adalah adanya kegiatan komunikasi pemasaran dan faktor pendukung serta penghambat dari kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Dinas Kepemudaan dan Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Wonogiri sebagai upaya untuk meningkatkan kembali jumlah kunjungan dan pendapatan pasca pandemi Covid- 19. Kegiatan komunikasi pemasaran pariwisata yang dilakukan ini menggunakan konsep segmenting, targeting, dan positioning, marketing mix, dan promotion mix.