ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KINERJA USAHA UMKM; KEMAMPUAN WIRAUSAHA, NETWORKING, MARKETING STRATEGY, MARKET ORIENTATION, DAN TECHNOLOGY USAGE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Networking, Marketing Strategy, Market Orientation, dan Technology Usage terhdap kinerja UMKM dengan Kemampuan Wirausaha sebagai variabel pemorderasi. Penelitian ini berdasarkan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan purposive sampling, sebanyak 203 kuisioner disebar kepada pemilik UMKM di wilayah Indonesia dan diolah menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kemampuan Wirausaha berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja usaha UMKM, selanjutnya Market Orientation berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Kemampuan Wirausaha, selanjutnya Marketing Strategy berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Kemampuan Wirausaha, sedangkan Networking berpengaruh positif signifikan terhadap Kemampuan Wirausaha, dan Technology Usage berpengaruh positif signifikan terhadap Kemampuan Wirausaha. Kemampuan Wirausaha sebagai variabel pemorderasi dapat mempengaruhi kinerja usaha sebuah UMKM.