Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Minat Mahasiswa Fakultas Bisnis Dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia Dalam Penggunaan Fitur Paylater Pada E- Commerce

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh manfaat, kemudahan, diskon, daya tarik promosi, kualitas layanan, terhadap minat penggunaan paylater pada saat berbelanja di e-commerce. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia. Metode sampling yang digunakan yaitu convenience sampling (Accidental Sampling) dengan kriteria sampel yang telah ditetapkan dalam penelitian ini yakni, Mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia yang menggunakan fitur pembayaran paylater. Penyebaran serta pengisian kuesioner dilakukan melalui Google form dan diperoleh data sebanyak 119 responden sebagai sampel dalam penelitian ini. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Technology Acceptance Model (TAM) atau model penerimaan teknologi. Data pada penelitian ini diolah menggunakan SmartPLS 3. Pada penelitian ini membuktikan bahwa variabel manfaat, kemudahan, diskon,dan kualitas layanan memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat penggunaan paylater. Kemudian, variabel daya tarik promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan paylater.