Hubungan Antara Daya Tarik Selebriti Pendukung Dengan Asosiasi Merek (Studi Pada Iklan Pantene Versi Anggun C. Sasmi)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara daya tarik Anggun C. Sasmi selaku selebriti pendukung dengan asosiasi merek Pantene. Asumsi hipotesis yang diajukan ada dua, yang pertama ada hubungan positif antara daya tarik Anggun C. Sasmi selaku selebriti pendukung dengan asosiasi merek Pantene. Lalu, asumsi hipotesis yang kedua yaitu, hubungan antara daya tarik selebriti pendukung dengan asosiasi merek dipengaruhi oleh keakraban merek. Subjek dalam penelitian ini adalah sebanyak 88 subjek penelitian yaitu mahasiswi Program Studi Psikologi Universitas Islam Indonesia dengan rentang usia antara 18-23 tahun. Penelitian ini menggunakan tiga buah skala yaitu skala daya tarik selebriti Anggun C. Sasmi sebanyak 22 aitem dengan aspek Shimp (2007) dan skala asosiasi merek Pantene sebanyak 23 aitem dengan dimensi asosiasi merek Low dan Lamb (2000) yang mengacu pada teori Aaker (1991), serta skala keakraban merek sebanyak 7 aitem berdasarkan dimensi yang diungkap Low dan Lamb (2000). Analisis korelasi data dalam penelitian ini menggunakan teknik korelasi Spearman’s rho yang menunjukkan ada hubungan positif antara daya tarik selebriti Anggun C. Sasmi dengan asosiasi merek Pantene, r=0.283 dengan p=0,004 (p<0,01). Analisis hubungan daya tarik selebriti pendukung dengan asosiasi merek Pantene setelah mengendalikan variabel keakraban merek dengan korelasi parsial membuat kedua hubungan menurun signifikan, yaitu korelasi keduanya menjadi r=0,214, dengan p<0,05. Dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif antara daya tarik Anggun C. Sasmi selaku selebriti pendukung dengan asosiasi merek Pantene sehingga hipotesis dalam penelitian ini diterima. Analisis koefisien determinasi (r²) menunjukkan sumbangan daya tarik selebriti Angun C. Sasmi sebesar 8% terhadap asosiasi merek Pantene pada 88 subjek penelitian yaitu mahasiswi Program Studi Psikologi Universitas Islam Indonesia. Kata Kunci: Daya Tarik Selebriti Pendukung, Asosiasi Merek, Keakraban Merek