Pola Belanja Online Mahasiswa Di Yogyakarta Pada Saat Pandemi Covid-19

Abstract

Belanja online merupakan suatu transaksi antar individu dalam sistem perdagangan yang melibatkan pertukaran nilai melalui teknologi digital. Seiring dengan perkembangan perangkat internet, belanja online yang awalnya dulu hanya dilakukan di web browser, kini dapat dilakukan di berbagai media seperti halnya pada aplikasi yang terinstal di perangkat kita. Tujuan dilakukannya penelitian ini selain untuk menguji faktor-faktor yang memengaruhi pola belanja online, juga untuk mempelajari penerimaan seseorang terhadap sistem belanja online karena melihat adanya peluang yang cukup besar di masa depan terlebih sejak adanya pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan data secara online melalui Google Form yang disebar pada mahasiswa perguruan tinggi terakreditasi A di Yogyakarta. Responden yang diperoleh sebanyak 196 data yang telah memenuhi kriteria untuk diolah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh sosial, kondisi yang memfasilitasi, kebiasaan, dan orientasi penghematan harga berpengaruh positif terhadap pola belanja online pada saat pandemi Covid-19, sedangkan ekspektasi kinerja, ekspektasi usaha, dan motivasi hedonis tidak berpengaruh terhadap pola belanja online pada saat pandemi Covid-19.