Analisis Pengaruh Globalisasi Media, Budaya Populer, Tarif Impor, Tingkat Pendapatan, Dan Selera Terhadap Keputusan Konsumen

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh globalisasi media,budaya populer di Indonesia, tarif impor, pendapatan individu, dan selera terhadap keputusan konsumen untuk mengkonsumsi barang atau jasa. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini data primer dengan teknik pengambilan sample menggunakan metode purposive sample, data primer yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dengan cara membagikan kuesioner online kepada responden pengguna Twitter dan Instagram yang hasilnya diperoleh 126 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa keputusan konsumen tidak dipengaruhi oleh globalisasi media, tarif impor, dan pendapatan. Hasil regresi menunjukan bahwa variable globalisasi media, tarif impor, dan pendapatan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen. Sedangkan variable budaya populer dan selera berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen.