Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Tegal dalam Mempromosikan Pariwisata Religi di Kabupaten Tegal

Abstract

Wicaksono, N. (2020). Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata, Pemuda, dan Olahraga Kabupaten Tegal Dalam Mempromosikan Pariwisata Religi di Kabupaten Tegal. (Skripsi Sarjana). Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, Universitas Islam Indonesia. Kabupaten Tegal merupakan wilayah yang memiliki potensi destinasi wisata yang beragam dari wisata alam, budaya, dan wisata religi. Wisata religi di Kabupaten Tegal sendiri merupakan program dari Pemerintahan Kabupaten Tegal yang dikelola oleh Dinas Pariwisata, Pemuda, dan Olahraga untuk meningkatkan pendapatan bagi Pemerintahan dan masyarakat Kabupaten Tegal. Wisata religi yang ditawarkan di Kabupaten Tegal sendiri di antaranya ialah Ruwat Bumi Guci, Sedekah Bumi Cacaban, serta kegiatan ziarah. Program wisata religi ini sendiri merupakan program yang baru dimulai pada tahun 2017, sehingga Pemerintahan Kabupaten Tegal sedang gencar untuk mempromosikan wisata religi di Kabupaten Tegal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif lalu data penelitian ini diperoleh dari observasi serta wawancara terhadap Dinas Pariwisata, Pemuda, dan Olahraga Kabupaten Tegal, dan wisatawan wisata religi Kabupaten Tegal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi promosi wisata religi di Kabupaten Tegal, serta apa saja faktor pendukung dan penghambat strategi komunikasi tersebut. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi Dinas Pariwisata, Pemuda, dan Olahraga Kabupaten dalam mempromosikan wisata religi di Kabupaten Tegal berfokus pada bentuk promosi word-of-mouth dengan melibatkan masyarakat sekitar wisata religi, serta penggunaan media yang beragam berdasarkan demografi audiens dari media tersebut. Faktor pendukung dalam strategi komunikasi promosi wisata religi adalah penggunaan media yang beragam seperti media massa, media sosial, pamflet, brosur, dan website sehingga dapat menyasar seluruh komponen masyarakat, terlibatnya masyarakat Kabupaten Tegal dalam pengelolaan wisata religi lewat kegiatan Musyawarah Perencanaan Pembangunan Desa dan Rencana Pemangunan Jangka Menengah Desa, dukungan dari pemerintahan Bupati Kabupaten Tegal, kawasan wisata religi yang telah dikenal oleh masyarakat, dan tingginya minat terhadap wisata religi di Indonesia. Sedangkan faktor penghambatnya ialah komunikator yang ditunjuk hanya berasal dari lingkungan pemerintahan saja sehingga terkesan terlalu formal, dan terdapat perbedaan pendapat di masyarakat mengenai kegiatan di dalam wisata religi tersebut yang kental dengan tradisi masyarakat Jawa dan bertentangan dengan syariat Islam.