HUBUNGAN ANTARA KUALITAS PRODUK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA IBU RUMAH TANGGA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kualitas produk dan keputusan pembelian pada Ibu rumah tangga. Subjek dari penelitian ini berjumlah 200 orang Ibu rumah tangga yang berlokasi di Desa X. Skala yang digunakan dalam penelitian ini berdasarkan hasil adaptasi dari teori keputusan pembelian oleh Kotler (2002), dan skala kualitas produk oleh Aaker (1991). Hipotesis dari penelitian ini adalah terdapat hubungan positif antara kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen pada Ibu rumah tangga. Data penelitian ini dianalisis menggunakan SPSS 23.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara kualitas produk dan keputusan pembelian pada Ibu rumah tangga (nilai r= 0.533 dan nilai p= 0.000)