Representasi #HidupTanpaBatas GO-JEK dalam Video Juara GO-VIDEO pada Tahun 2017

Abstract

Pada tahun 2017 GO-JEK mengadakan sebuah kompetisi video yang bernama GO-VIDEO. Tema yang diangkat dari kompetisi ini adalah #HidupTanpaBatas dengan beberapa kategori yang dilombakan didalamnya. Peneliti meneliti video yang dipilih dari beberapa kategori yang dilombakan oleh GO-JEK yaitu, Ayah (Luar)Biasa dari kategori best student video, An Artist dari kategori best picture, Tanpa Cemas Tanpa Batas dari kategori best music video, Derap yang Dinanti dari kategori best drama, dan Wise and Sunrise dari kategori best documentary. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui representasi #HidupTanpaBatas yang ada di dalam video-video juara dari setiap kategori yang lombakan oleh GO-JEK dalam kompetisi GO-VIDEO pada tahun 2017. Untuk mengetahui hal tersebut, peneliti menggunakan metode analisis Roland Barthes yang menjabarkan makna tanda menjadi tiga: denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil dari penelitian ini di dalam tanda-tanda konotasi dari setiap video yang dianalisis peneliti dapat menyimpulkan bahwa GO-JEK sebagai perusahaan penyedia jasa dapat diandalkan dalam segi apapun baik itu membantu orang dalam penelitiannya, membantu orang yang memiliki kekurangan fisik, dan orang-orang yang ingin memiliki banyak pekerjaan tetapi juga ingin mendaftar menjadi driver GO-JEK Mitos #HidupTanpaBatas yang ditampilkan di dalam video yang sudah dianalisis peneliti dapat disimpulkan bahwa dengan bekerja atau menggunakan jasa dari GO-JEK kita bisa melakukan apapun yang kita inginkan karena GO-JEK memiliki makna-makna tersembunyi seperti seorang ayah bisa menjadi ibu bagi anak-anaknya tetapi pada kenyataannya ketika ayah menerima suatu pekerjaan dari GO-JEK, orang tersebut harus mengerjaakan pekerjaan tersebut karena jika tidak dilakukan maka ada pengurangan poin.